On todettu, että Jack Ma:n vierailu Afrikkaan tällä kertaa on ensisijaisesti osallistua "Africa Business Heroes" -tapahtumaan. Yahoon perustaja Jerry Yang esiintyi myös yhdessä ja Kagame otti hänet erityisesti vastaan.
"Africa Business Heroes" -tapahtuma on Jack Ma -säätiön käynnistämä ja Alibaban tukema yrittäjyysohjelma Afrikassa. Tämä ei ole hetken mielijohteesta tehty kiertue; tämän lähes kymmenen miljoonaa dollaria maksavan tapahtuman takana on vuosia pidetty sitoumus. Jack Ma -säätiön tavoitteena on yhteistyössä Alibaban kanssa paitsi tuoda esiin afrikkalaisia yrittäjiä, myös tarjota konkreettista taloudellista tukea. Pelkästään kymmenen parasta finalistia jakavat 1,5 miljoonan dollarin palkintopotin.
Verrattuna Jack Ma:n ja Jerry Yangin kentällä lähettämiin signaaleihin tämä rahoitus saattaa kuitenkin olla vain jäävuoren huippu.
Jo seitsemän vuotta sitten Jack Ma, jolla on YK:n kauppa- ja kehityskonferenssin erityisneuvonantaja, oli jo astunut tälle mantereelle. Näiden hyödyntämättömien markkinoiden edessä Ma:n ensimmäinen reaktio ei ollut mainostaa kiinalaisia tuotteita. Hän puhui selkeästi puheessaan: Jack Ma:n ja Alibaban ohjaamana Ruandan maataloustuotteet, kuten kahvi ja chili, ovat tulleet Kiinan markkinoille sähköisen kaupankäynnin alustojen kautta viime vuosina.
Ma pohdiskeli kerran eräässä haastattelussa: "Ennen Afrikkaan lähtöä vaikutelmani mantereesta oli jälkeenjääneisyys ja köyhyys. Vierailun jälkeen olin syvästi liikuttunut. Koska me vain kuvittelemme Afrikan, näemme sen vain televisiossa tai sanomalehdissä."
Hän totesi myös, että hänen mielestään on välttämätöntä matkustaa ja nähdä enemmän maailmaa. Jokaisessa maassa ja alueella on jotain ainutlaatuista. Vain kunnioittamalla eri kansojen erilaisia kulttuureja voimme löytää todellisen merkityksen.